Attention publicitaire ... et l'épargne de l'attention

Ici le résumé de l'intervention de Dorothée Rieu (PDG de Mediamento et Ph.D. en Neurosciences)
sur l’attention publicitaire au forum de l'Alliance Digitale (IAB France & LMMA)
Interview menée par Luciana Uchôa-Lefebvre, journaliste au JDN.

 

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📌 Définition de l’attention selon les Neurosciences

📌 La règle d’or pour améliorer l’attention publicitaire c’est que la publicité soit dans un contexte non encombré pour qu’elle devienne pertinente et ainsi éviter la sursollicitation et les interférences

📌 Différence entre mesures de la visibilité et mesures de l’attention => voir VERSUS regarder

📌 Différence entre mesures laboratoire en eyetracking par infra-rouge et mesures on-line en eyetracking en facial coding par webcam (via webcam, précision et fréquence d’acquisition moindres, et 30 à 40% de panelistes utilisables en fin d’étude)

📌 La mesure de l’attention publicitaire ne peut pas être systématique, pas sur chaque campagne (contrairement à celle de la visibilité, où un script est systématiquement embarqué dans la création)

📌 La mesure sporadique de l’attention publicitaire sert à alimenter des modèles de prédiction de l’attention probabilisée que pourrait engendrer une campagne publicitaire digitale à venir.

 

En conclusion, nous parlons souvent de l’économie de l’attention, voire même de l’écologie de l’attention, alors que de mon point de vue, je militerais davantage pour l’épargne de l’attention, qui intègre deux leviers incontournables :

1️⃣ côté Editeurs

=> épargner l'attention des internautes en minimisant les sursollicitations publicitaires sur vos contenus : assainir l’encombrement

2️⃣ côté Annonceurs

=> faire épargner aux annonceurs des sommes importantes liées à vos achats d’espaces non efficaces (qui n’attirent pas l’attention)